La firma de moda californiana Patagònia s'ha mostrat des dels seus inicis com una de les pioneres en desenvolupament sostenible, fins al punt d'haver reduït fa anys la seva gamma de models i moderar voluntàriament el seu creixement a canvi d'un compromís de durar almenys 100 anys. La darrera campanya, però, fins i tot arriba a despertar la perplexitat entre els seus clients ja que els convida a comprar menys.